La Fashion Week débarque dans le Decentraland Metaverse

Notre rédaction s’intéresse au thème du vêtement numérique depuis plus de 2,5 ans. Presque tous les projets bien connus dans ce domaine ont grandi sous nos yeux. Pour nous, ainsi que pour notre auteure Catherine Morel de FRCasinoSpot, la semaine de la mode numérique dans le métaverse est un événement vraiment tendance et une occasion de plus pour nous de pouvoir dire « on y a participé ! ».

La Fashion Week digitale : un succès retentissant

Dans un premier temps, plus de 70 marques renommées ont annoncé leur participation à l’événement. Parmi eux : Dolce & Gabbana, Selfridges, Tommy Hilfiger, Fewocious, Dundas, Cavalli, Paco Rabanne et bien d’autres.

Un calendrier avec les dates et heures exactes des événements de chaque marque est apparu sur le compte officiel Decentraland. Au total, l’événement a duré 4 jours du 24 mars au 27 mars, il n’y a pas encore de statistiques officielles.

Chaque jour de cette Fashion Week s’est distingué avec des propositions diverses et variées. Toutes les marques ont voulu être aussi créatives que possible avec : l’ouverture de magasins virtuels, des spectacles numériques, des conférences sur la façon d’intégrer leurs produits dans de nouvelles plateformes et trouver de nouveaux clients, des fêtes et des feux d’artifice. Tout cela a pu être observé par les internautes qui se sont connectés à la semaine de la mode.

Il convient de noter que, lors des événements les plus médiatisés, par exemple l’émission Dolce & Gabbana, les utilisateurs n’ont pas pu entrer dans Decentraland en raison de la surcharge de la plate-forme. Ceux qui pouvaient encore se connecter, ont d’ailleurs dû regarder l’émission avec une image instable.

Il s’est avéré que la plateforme n’était pas encore prête à recevoir un si grand nombre de téléspectateurs, et la plupart de ceux qui sont venus goûter à la dernière mode numérique sont simplement allés jouer ou lire des avis sur les casinos Bitcoin, explorer l’univers et se familiariser avec les œuvres d’artistes NFT dans la galerie nouvellement ouverte.

Fait intéressant, lors de cet événement, nous avons observé une nouvelle étape dans la formation du marché. Dans le calendrier officiel, à côté des entreprises mondiales bien connues, des logos de petites marques numériques était présents. Les événements de ces dernières étaient malgré tout équivalents en termes de participation et de discussion.

Les 5 événements de Décentraland Fashion Week

Examinons de plus près les 5 événements les plus médiatisés de Decentraland Fashion Week. Nous avons collecté des données à partir de sources disponibles et essayé de joindre des vidéos de différents auteurs afin que vous puissiez vous immerger dans l’atmosphère de la semaine de la mode numérique :

– Le défilé Dolce & Gabbana
– Le spectacle Etro
– L’ouverture de l’espace virtuel Tommy Hilfiger
– Le défilé Philipp Plein
– L’événement Hogan

Le défilé Dolce & Gabbana

Le 25 mars, des modèles virtuels de Dolce & Gabbana sont apparus sur le podium, réalisés sous la forme du chiffre 8 (le signe de l’infini).

Les avatars des modèles étaient présentés comme des chats de genres, de couleurs et de styles différents. Chacun des chats défilait dans des vêtements de la nouvelle collection de la marque, avec une action inhabituelle (saut de défilement, arc, vol). Un véritable spectacle qui a provoqué la tempête d’applaudissements du public.

Entre les différentes démonstrations d’arc, la marque a organisé un spectacle avec des ballons volant dans le ciel. Tout cela s’est accompagné de l’éclat des projecteurs en mouvement et d’un changement de compositions musicales.

Après le spectacle, les invités ont pu visiter la boutique de la marque Dolce & Gabbana et acheter leurs looks préférés pour leurs avatars.

Le spectacle Etro

La marque italienne a également organisé un show virtuel et ouvert sa propre boutique sur Decentraland. La collection numérique comprend 20 looks de la nouvelle ligne capsule Liquid Paisley. Il s’agit d’une version moderne de l’un des codes les plus emblématiques de la maison de couture dans une palette vibrante de teintes fraîches et joyeuses, qui capture parfaitement l’ambiance numérique. L’élément principal de la collection est l’ornement signature de la marque. Motif cachemire ou concombre turc.

« Il s’agit d’une collection sans frontières de genre dans un défilé de mode qui sera accessible à tous. Etro a toujours incarné l’esprit du voyage et ce sera un nouveau voyage dans la magie du métaverse » – Veronica Etro, directrice créative de la collection femme Etro.

Le défilé a eu lieu dans le UNXD Luxury District – le même pavillon où la marque Dolce & Gabbana a présenté sa collection. Après le défilé, les invités pouvaient également visiter la boutique de la marque et acheter leurs looks préférés pour leurs avatars.

L’ouverture de l’espace virtuel Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger a ouvert un magasin dans le métaverse Decentraland, et a également organisé plusieurs conférences pour les fans venus soutenir la marque dans le cadre de la semaine de la mode MVFW.

Dans l’espace virtuel, Tommy Hilfiger commencera à vendre ses articles via la technologie de réseau décentralisé Boson Protocol, qui vise à créer les conditions du commerce interne dans le métaverse.

La boutique Tommy est située dans le portail Boson, qui abrite d’autres marques organisées par l’entreprise. Dans le cadre de la semaine de la mode, Tommy Hilfiger a présenté sa collection printemps 2022.

Le défilé Philipp Plein

Philipp Plein est l’un des designers soutenant activement les initiatives technologiques et créatives. À sa demande, la marque a acheté un terrain dans le métaverse Decentraland pour 1,4 million de dollars – Plein Plaza, où ils ont organisé leur spectacle virtuel.

Le show n’était pas la promenade habituelle des mannequins, mais plutôt une fête, avec un DJ set et un bar. 7 looks de la marque ont été présentés, coûtant chacun entre 1 500 à 15 000 euros. Les mannequins ont défilé sur le podium avec une forme de langue dépassant du crâne, signature de Philipp Plein.

À noter que les looks ne sont disponibles à la vente que dans leur intégralité, sans possibilité d’acheter un article spécifique.

L’événement Hogan

Le 26 mars, la marque italienne Hogan, en collaboration avec Exclusible – NFT – marketplace et Boson Protocol, a organisé la soirée « Hogan X ». À cette occasion, les partenaires ont organisé le premier concours de danse dans le métaverse Decentraland avec un dessin de NFT uniques. Le tout sur la musique du DJ français Bob Sinclair.

En entrant dans le pavillon Hogan, chaque visiteur pouvait participer à une bataille de danse et acheter des vêtements numériques avec le logo de la marque pour son avatar. Hogan a également ouvert un pop-up store où l’on peut acheter une vraie paire de sneakers via la plateforme Boson.

Conclusion

Pour tous ceux qui ne s’intéressent pas au sujet des métaverses, l’événement semblera étrange et probablement incompréhensible, mais il me semble que c’est un pas énorme pour le marché de la mode numérique et le développement des mondes virtuels.

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